Da ideia à marca: como criar uma identidade que sua empresa usa com orgulho
Construção da identidade visual completa: logo, paleta, tipografia e as regras de uso que fazem toda peça da sua empresa parecer da mesma empresa.
Reconhecimento não se constrói com uma peça bonita, se constrói com repetição da mesma decisão
Marca forte não é a que tem o logo mais bonito. É a que a pessoa reconhece antes de ler o nome: porque viu a mesma cor, a mesma fonte e o mesmo jeito de organizar as coisas dezenas de vezes.
Esse reconhecimento só existe com repetição. E repetição exige decisão tomada uma vez: se cada peça escolhe a cor na hora, se o tom muda conforme quem produziu, se o logo aparece de um jeito no post e de outro no orçamento, a repetição nunca acontece. Sua empresa produz material o ano inteiro e continua sendo lida como se fosse a primeira vez.
Identidade visual resolve isso no lugar certo: antes da produção. É a diferença entre produzir cem peças e construir uma marca, ou produzir cem peças e ter cem peças.
O sistema que toda peça da sua empresa vai seguir
Identidade visual não é o logo. É o conjunto de decisões que faz qualquer material da sua empresa ser reconhecido como seu, mesmo sem o logo aparecer.
Logo e variações
Construção da marca principal e das versões que a operação exige: horizontal, reduzida, monocromática e as aplicações de cada situação.
Paleta de cores
Definição das cores da marca, com a função de cada uma e onde ela se aplica. Cor escolhida é diferente de cor que foi ficando.
Tipografia
Escolha das fontes de título e texto, com a hierarquia definida pra leitura funcionar igual em post, site e material impresso.
Elementos de apoio
Grafismo, textura, forma e recurso visual que dão personalidade à marca além do logo, e que sustentam o reconhecimento.
Regras de aplicação
O que pode e o que não pode: espaçamento, tamanho mínimo, fundo, uso sobre foto. É o que impede a marca de ser desmontada na pressa.
Manual de marca
Documento com todas as decisões reunidas, pra qualquer pessoa que produzir material pra sua empresa seguir o mesmo padrão.
A dor de ter uma marca que ninguém consegue repetir
Cada material sai com uma cor diferente, porque nunca se definiu qual é a cor da empresa.
O logo foi feito uma vez, sem variação, e não funciona em fundo escuro, em tamanho pequeno nem no perfil.
Toda vez que alguém novo produz material, a marca muda de cara junto.
Sua empresa aparece há anos e as pessoas ainda não reconhecem a marca sem ler o nome.
Uma marca com decisões tomadas e documentadas
Cor, fonte e aplicação definidas: nenhuma peça precisa decidir do zero de novo.
Logo com variação pra cada situação, funcionando em qualquer fundo, tamanho e formato.
Qualquer pessoa que produzir material pra sua empresa segue o mesmo padrão, com regra escrita.
Reconhecimento se construindo por repetição, em vez de se perder a cada material novo.
O que o sistema define antes de qualquer peça ser criada
Exemplo ilustrativo da prancheta de marca entregue ao cliente, com o que compõe a identidade.
- Paleta: quais cores existem, qual é a principal e onde cada uma se aplica.
- Tipografia: a fonte do título, a do texto e a hierarquia entre elas.
- Aplicações: como o sistema se comporta em papelaria, feed e stories.
Da sessão estratégica ao ar
em apenas 7 dias
Identidade não começa no desenho. Começa em entender o que a marca precisa comunicar e pra quem, porque é isso que faz uma escolha visual estar certa ou errada.
Imersão no negócio
Levantamento do que a empresa faz, com quem fala, como quer ser percebida e o que a concorrência já ocupa visualmente no seu mercado.
Direção visual
Definição do caminho antes do desenho: personalidade, referências e território visual que a marca vai ocupar. É aqui que a decisão é discutida, não no logo pronto.
Construção da marca
Desenvolvimento do logo, das variações, da paleta, da tipografia e dos elementos de apoio, com o sistema testado nas aplicações reais que sua empresa usa.
Manual e entrega
Reunião de todas as decisões e regras em um documento, com os arquivos nos formatos que a operação exige.
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Vamos olhar como sua empresa se apresenta hoje, o que está definido e o que vem sendo decidido no improviso a cada material novo.
A sessão estratégica é uma reunião gratuita via Google Meet para entender melhor o cenário atual da sua empresa e te dar o melhor direcionamento no seu marketing.
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Perguntas frequentes
Não. O logo é uma peça dentro do sistema. Identidade é o conjunto de decisões (cor, fonte, elemento, regra de uso) que faz sua empresa ser reconhecida mesmo em um material onde o logo nem aparece.
Nem sempre. Tem caso em que a marca tem valor construído e o que falta é o sistema em volta dela. A imersão mostra se o caminho é reconstruir ou estruturar o que já existe.
É a frente mais lenta da área de Social Media, porque envolve decisão e aprovação em etapas. O prazo é definido na sessão estratégica, conforme o escopo de aplicações que a sua empresa exige.
Os arquivos da marca nos formatos de uso e o manual com as decisões e regras reunidas: o documento que qualquer profissional que produzir pra você vai seguir.
É o contrário: empresa pequena depende mais de parecer confiável antes da primeira conversa. E é mais barato definir agora do que reconstruir depois de anos de material desencontrado.