O Jersu Indica é o canal do Jersu no YouTube: vídeos que comparam smartphones lado a lado para quem está em dúvida entre dois modelos, e indicações de ofertas para quem já decidiu e quer pagar menos. A audiência chega com uma pergunta concreta (qual celular comprar), e a resposta do canal termina numa oferta.
O desafio
O conteúdo já convencia, mas crescia no ritmo do alcance orgânico. Para escalar, o Jersu precisava de duas coisas ao mesmo tempo: mais inscritos e seguidores, que são o público que volta a cada comparativo novo, e mais vendas dos produtos indicados no site dele. São objetivos com métricas diferentes, que não cabem numa campanha só.
O que fizemos
Campanhas de seguidores no YouTube e na Meta. Entre agosto de 2022 e fevereiro de 2023, num contrato de seis meses, veiculamos campanhas com um objetivo único: aumentar a base de inscritos e seguidores do canal. Cada comparativo passou a ser também uma porta de entrada para o canal, e não só para a oferta daquele dia.
YouTube e Rede de Display no Google Ads. No Google Ads, os anúncios em vídeo levaram o conteúdo do Jersu para dentro do YouTube, onde está quem assiste a comparativos, e a Rede de Display ampliou o alcance da marca Jersu Indica fora da plataforma de vídeo.
Campanhas de venda para o site. Em paralelo, campanhas no Google e no Meta Ads levaram tráfego direto para os produtos indicados no site, com temas variados que acompanhavam o que o canal estava publicando.
O resultado
Foram seis meses de campanha e um dos maiores cases da história da 3M: a soma das frentes levou o Jersu à casa das centenas de milhares de reais em retorno sobre o que foi investido em mídia. As campanhas de seguidores responderam no mesmo período e aumentaram a base que assiste a cada vídeo novo.
O que isso prova
Para criador de conteúdo, seguidor e venda não são objetivos concorrentes. A campanha de seguidores constrói a audiência que compra no próximo vídeo; a campanha de venda converte quem já está pronto. Rodar as duas no mesmo período, com Google, YouTube e Meta cada um no seu papel, foi o que fez o investimento voltar multiplicado.