Landing page ou site institucional: qual vem primeiro?
Depende do tempo da decisão de compra. Venda rápida e de ticket menor começa pela landing page, que já capta enquanto o site é construído com calma. Venda que depende de confiança construída aos poucos, ticket alto ou decisão em grupo, começa pelo site institucional, com landing pages reforçando campanhas específicas depois.
Uma das primeiras perguntas antes de qualquer campanha é para onde vai o clique. A resposta parece óbvia (site, é claro), mas site institucional e landing page resolvem problemas diferentes, e escolher o errado primeiro custa tempo e verba de mídia.
Landing page: um objetivo só
Página feita para uma oferta específica, sem menu, sem distração, com um único próximo passo: preencher formulário, chamar no WhatsApp, agendar. Funciona melhor quando a oferta é clara e a decisão do cliente é rápida.
Site institucional: contexto e confiança
Mostra o histórico da empresa, os diferenciais, os cases, os serviços completos. Funciona melhor quando a decisão de compra é mais longa e o cliente pesquisa, compara e confere referências antes de decidir.
Qual construir primeiro
Se a venda é de decisão rápida, produto ou serviço mais simples, ticket menor, o caminho é começar pela landing page: ela já capta enquanto o site institucional é construído com calma.
Se a venda depende de confiança construída aos poucos, ticket mais alto, decisão em grupo, o site institucional entra primeiro, com landing pages reforçando campanhas específicas depois.
Não é sobre escolher um para sempre. É sobre saber qual construir primeiro, sem gastar verba de mídia apontando para uma estrutura que ainda não existe.
