E-mail marketing ainda funciona? Depende de como a lista foi formada
Publicado pela equipe da 3M · 5 min de leitura
"E-mail marketing morreu" é uma frase que aparece toda vez que surge uma rede social nova. Na prática, o canal continua entregando resultado, só que para quem constrói a lista do jeito certo.
A origem da lista importa mais que a ferramenta
Uma lista comprada chega fria: quem está do outro lado não pediu, não conhece a marca, e provavelmente marca a mensagem como spam. Uma lista formada por quem já baixou um material, já comprou ou já demonstrou interesse chega quente, e converte de um jeito completamente diferente.
O que faz uma lista boa crescer
Um motivo real para deixar o e-mail: desconto, material, acesso antecipado, não só um formulário genérico sem retorno nenhum.
Frequência que não cansa. Melhor menos e-mail com conteúdo relevante do que envio diário sem substância.
Segmentação. Quem já comprou não precisa receber o mesmo e-mail de quem só visitou o site uma vez.
Onde o canal ainda ganha da rede social
E-mail é um dos poucos canais em que a empresa é dona da lista. Não depende de algoritmo, não muda de regra do dia para a noite. Quem constrói bem tem um ativo que continua rendendo mesmo quando o custo de anúncio sobe.
E-mail marketing não morreu. Lista mal formada e comunicação genérica, essas sim, não vendem mais.